9月(yuè)16日(rì)星期六，上(shàng)午8點，≥©‍✔10萬人(rén)齊聚活力28衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)抖ᱧ¥音(yīn)直播間(jiān)，他(tā)們看(kàn)到(dà₩ £o)的(de)，是(shì)一(yī)個(gè)戴著(zhe)眼鏡的(d≥→™e)“小(xiǎo)老(lǎo)頭&rdqu✘ ♥o;在鏡頭前，背後是(shì)樸實無華的(de)工(gōng)廠(chǎng)​♣，沒有(yǒu)“小(xiǎo)黃(hu&$áng)車(chē)”—&♠™mdash;有(yǒu)小(xiǎo)黃(huáng)車(chē)的δ•(de)時(shí)候，79元能(néng)買到(dào)31.2斤洗♦♣♥→衣液。

這(zhè)已經是(shì)連續第二天，這(zhè)個(g™♦©è)“小(xiǎo)老(lǎo)頭直播間(jσ♦₽iān)”早晨一(yī)開(kāi)播就(jiù)超過10‌✘₹♠萬人(rén)同時(shí)在線。前一(yī)天上>™(shàng)午的(de)那(nà)場(ch↔↔₹ǎng)直播，峰值實時(shí)人(rén)數(shù)甚至突破27萬。

這(zhè)是(shì)9·10李佳琦事(shì)件(jiàn)之後，國(guó)貨紛紛趕潮進行(xíng)‌&₹ 營銷的(de)一(yī)部分(fēn)。誰能(néng)想到(dào) "★，一(yī)個(gè)花(huā)西(xī)子(zǐ)踉跄了(le)，不( ♣βbù)知(zhī)道(dào)多(duō)少(shǎo)個(gè)國(guó÷‍₩)貨品牌卻“站(zhàn)起來(lái)”了(β☆≠πle)。

一(yī)句79塊錢(qián)哪裡(lǐ)貴了(le)，反思一(y→ ÷ī)下(xià)是(shì)不(bù)是(shì)自(zì)己工(gōng)作©™(zuò)不(bù)努力，掀起了(le)極大(dà)的(de)負面輿論®®φ，李佳琦哭泣著(zhe)的(de)道(dào)歉也(yě)沒能(n逧ng)完全平息。國(guó)貨品牌紛紛推出79元套餐，帶著(zhe)“看(kàn♣δ♠)看(kàn)我家(jiā)79元能(néng)買多(d​♦§uō)少(shǎo)貨”自(zì)豪，吸收著(zh✘₹e)洶湧而至的(de)“反骨”流量。

過去(qù)5天之間(jiān)，國(guó)貨品牌使出渾身(shēn)×↕±→解數(shù)直播，甚至結成“聯盟∏™®£”，貢獻了(le)一(yī)個(g>∞₹è)個(gè)經典名場(chǎng)面，蜂花(huā)和(hé)鴻星爾✘←εα克聯動，後者在抖音(yīn)直播間(jiān)用(yòng)蜂花(λγ"♠huā)洗頭，以自(zì)家(jiā)鞋底搓頭.貴人(rén×β₽<)鳥老(lǎo)總穿著(zhe)鴻星爾克的(de)衣服直播，邊用(yòng)蜂↓β✔γ花(huā)洗頭，邊喝(hē)著(zhe)彙源果汁。不(bù)擡→σ>頭看(kàn)看(kàn)直播間(jiān)名，都(dōu♣← $)不(bù)知(zhī)道(dào)“我是(shì)誰我在哪兒(®>"ér)”。

“活力28衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)”抖✘™★音(yīn)直播間(jiān)的(de)↓↑δ三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)頭，就(jiù)是(sλγhì)在這(zhè)個(gè)背景之下(x¶♥ià)突出重圍，以笨拙接地(dì)氣的(de)風(fēΩλng)格、感人(rén)的(de)背景故事(sh쮥)，打開(kāi)了(le)局面。

5天，抖音(yīn)賬号“活力28衣物(w $♦ù)旗艦店(diàn)”漲粉超過300萬，直播11場(chǎngπ'♦→)，場(chǎng)均在線人(rén)數(shù)峰值10萬，直播銷 •₽售額在1000萬到(dào)2500萬元區(qū)間(jiān)。

然而，活力28背後的(de)故事(shì)遠(σ×​πyuǎn)不(bù)止“良心品牌絕地(d↑♦ì)反擊”那(nà)麽簡單，而熱(rè)鬧的(de)&ldquo¥Ω;三個(gè)老(lǎo)頭&rdquo↕>™;直播間(jiān)背後，卻恰恰隐含著(zhe)國(gu≥§πó)貨的(de)困境。

短(duǎn)暫的(de)春光(guāng)掃過之後，國(guó)貨們是(sh≥​ì)綻放(fàng)結果，還(hái)是(↕₹∞Ωshì)繼續“營養不(bù)良&rd★™βquo;?“反骨”流量淡去(qù)之後，國(guó¥♠)貨也(yě)許還(hái)在困境中。

活力28，何以火(huǒ)爆至此?

就(jiù)算(suàn)你(nǐ)錯(cuò)過了(le)小(xi←§ǎo)老(lǎo)頭的(de)抖音(yīn)直播，也(yě)可(k>♦ě)以在評論區(qū)看(kàn)到(dào)他(tγ&≤ā)們的(de)江湖(hú)傳說(shuō)，在各π✔∏©方的(de)錄屏片段裡(lǐ)一(yī)睹他(tλ&λ>ā)們的(de)經典時(shí)刻。

三個(gè)完全不(bù)知(zhī)道(dào)怎麽直播的(de)大(dà≥​ )叔，讓這(zhè)屆網友(yǒu)把看(kàn  ♥♠)直播買東(dōng)西(xī)玩(wán)γ↑₹了(le)養成類遊戲。

一(yī)開(kāi)始，粉絲讓他(tā)們叫&≤₹φldquo;寶寶”，大(dà$ε)叔們叫不(bù)出口，就(jiù)喚“孩兒(ér)們&rd"♠™σquo;;粉絲提醒他(tā)們關掉&ldq ↓÷>uo;晚發賠付”，擔心他(tā)們發貨跟不(‌€<bù)上(shàng)會(huì)被罰款，大(dà)叔們面面相(xi䶥∏àng)觑，根本聽(tīng)不(bù)懂(dǒnλ$≥g)是(shì)什(shén)麽意思;大(dà)叔們沒₹×有(yǒu)直播間(jiān)“違禁詞”的(de)概£Ω™念，總是(shì)說(shuō)錯(cuò)話(hu®<≥≥à)、直播間(jiān)被封，在粉絲的(de)建議(yì)下(xià)準備了( ε♠ le)一(yī)張寫著(zhe)&ldq‌ ∑←uo;自(zì)助下(xià)單”的(de)紙δ₽(zhǐ)，卻不(bù)懂(dǒng)怎麽關閉鏡像效∑≠§果，隻能(néng)将紙(zhǐ)反過來(lái)©<展示。

粉絲建議(yì)他(tā)們發發福利紅(hóng)包，大γΩ(dà)叔研究半天，給自(zì)己送了(le)個(gè)直播間(jiā↑σ←₹n)禮物(wù)，“熱(rè)氣球&rd£‌quo;的(de)動效掠過屏幕，大(dà)叔期待地(' dì)問(wèn)粉絲:“你(nǐ)們收到✔∏₹✘(dào)了(le)嗎(ma)?”甚至到(dào×>₩)了(le)晚上(shàng)下(xià)播，“三個(g®δεπè)小(xiǎo)老(lǎo)頭”和(hé)粉絲招手說(shu××ō)再見(jiàn)，轉身(shēn)離(lí)開(kāi)了(le)，↔↔£'連手機(jī)都(dōu)不(bù)知(zhī)道(​§dào)關。

粉絲送禮，大(dà)叔們極力制(zhì)止，讓α ‍φ大(dà)家(jiā)“不(bù)要(yào)破費(fèi)€§‍←”，還(hái)說(shuō)“≈ ​∏我查了(le)，一(yī)個(gè)XX一(yī)塊錢(qi•↑λán)呢(ne)，能(néng)買多(duō)少(shǎo)洗 ☆&π衣粉啊!”直播間(jiān)的(de ★≤)小(xiǎo)黃(huáng)車(chē)一(yī)上(s₩∞hàng)貨就(jiù)被一(yī)掃而空(kōng)，大< ®‌(dà)叔擡眼說(shuō)“你(nǐ)們喪失理( π✔lǐ)智了(le)”“我要(yào)給你(nǐ)們∑ε踩踩刹車(chē)”。

讓這(zhè)一(yī)切戳中心巴的(de)是(shì)，網友(y&¶¥ǒu)們在口口相(xiàng)傳中得(deσ<®↕)知(zhī)“背後的(de)★¥₩σ故事(shì)令人(rén)暖心”:活力28居然是(sh≥÷ì)一(yī)個(gè)70年(nián)的(de)老(lǎo)國(guó)≠&≈貨品牌，而現(xiàn)在卻瀕臨破産;這(zhè)個(gè)直播間(jiān)™♣匆忙加入此次的(de)國(guó)貨趕潮，卻連± σ♣一(yī)個(gè)直播專業(yè)人(ré ₽n)員(yuán)都(dōu)沒有(yǒu ♦)，是(shì)背後主體(tǐ)的(de)高(gāo)管們親自(↔€÷zì)上(shàng)場(chǎng)。

粉絲呼籲請(qǐng)個(gè)年(ni÷  án)輕人(rén)幫幫忙，大(dà)叔扶了(le)扶眼鏡說(shuō≤§)“我就(jiù)是(shì)最年(nián)輕的(de)&rπ↕dquo;;面對(duì)粉絲對(duì)π↔ש産能(néng)的(de)擔憂，小(xiǎo)老(lǎ∏≤o)頭反複強調後勤很(hěn)強，背後卻是(shì)幾個(gè)同 α≤樣上(shàng)了(le)年(nián)紀的(de)阿姨們在瘋狂勞作(zσ↓↓uò)。

對(duì)直播間(jiān)的(de)數(shù)萬人(rén)來(lái₽ ">)說(shuō)，這(zhè)是(shì)與以李佳琦為(wèi)代表的(de©¥€)大(dà)主播直播間(jiān)完全不(bù)§>π同的(de)體(tǐ)驗。在這(zhè)裡(lǐ)他(tā)們不(bù) '僅被體(tǐ)諒，被關心，還(hái)重拾了(σπδle)作(zuò)為(wèi)消費(fèi)者的(de)尊嚴。

一(yī)時(shí)間(jiān)，&l↓→<dquo;三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)頭直播間<§(jiān)”成為(wèi)了(÷₹>le)一(yī)個(gè)符号，成了(le)“≈¶¥ 反李佳琦/花(huā)西(xī)子(zǐ)們”的(de)≠"γ急先鋒，不(bù)論他(tā)們的(de)本意是(shì)什(s∑≠≈hén)麽。

國(guó)産品牌被分(fēn)為(wèi)“國(g™♥₩uó)貨營銷類”和(hé)“真良心國(guó)貨類&$✘©rdquo;，花(huā)西(xī)子(zǐ)是(shì)前☆₽者的(de)代表，79元三隻的(de)眉筆(bǐ)， ←÷♠已經被網友(yǒu)算(suàn)明(míng)白(bái)了(l≤ ≤e)，被質疑克重比黃(huáng)金(j✘₽<īn)還(hái)貴。而活力28們則成了(le)後者的(de)↑®ε曙光(guāng)，價格低(dī)廉，&"'ldquo;工(gōng)作(zuò)努力”，和(hé)消Ω×費(fèi)者一(yī)家(jiā)親。

活力28爆火(huǒ)了(le)，然後呢(ne)∞↑₩?

9月(yuè)15日(rì)晚間(jiān)23&∑£¶時(shí)，活力28直播間(jiān)實時(shí)人(rén)數(shù÷¥¥∏)降至5萬，雖然也(yě)很(hěn)高(gāo)，但(dàn)比起同日(r≤♣₹σì)一(yī)大(dà)早10萬人(rén)觀看(kàn)的(d∑§e)“盛況”，已經下(xià)降了(★π&₹le)不(bù)少(shǎo)。&ldq≈♠≠↑uo;小(xiǎo)老(lǎo)頭”們雖然還(hái)是(s∞'δhì)比不(bù)上(shàng)專業(yè)主播，但(dàn)£∏已經熟練了(le)不(bù)少(shǎo)，“寶寶們&r±♣∑dquo;學會(huì)了(le)，對(duì)小(xiǎo)黃•β(huáng)車(chē)“出走”見(jiàn)怪不( "bù)怪了(le)，不(bù)再如(rú)前一(yī)天↓∑那(nà)樣狀況百出。

值夜班的(de)大(dà)叔對(duì)著(zhe)大(dà≤φ₩©)家(jiā)說(shuō)，今天應該不(bù)會✘₽(huì)通(tōng)宵了(le)，播到(dào> )半夜1點就(jiù)下(xià)播了(le)，λ​≠呼籲大(dà)家(jiā)早點休息。

一(yī)些(xiē)人(rén)在評論區(qū)留言&ελε♣ldquo;奇強老(lǎo)闆都(dōu)哭了(le)δ• ，大(dà)家(jiā)都(dōu)去(qù)支持支持吧×∞(ba)”。這(zhè)一(yī)天的(de)✘>晚上(shàng)，奇強董事(shì)長(cháng≈γσ✔)在抖音(yīn)直播間(jiān)“營業(yè)&r★♦≠↓dquo;，觀看(kàn)人(rén)數(ββshù)突然從(cóng)50人(rén)陡增到(dào)幾千人(rénβ')的(de)時(shí)候，他(tā)激動得(de)哭了σ‌β•(le)。被感動的(de)網友(yǒu)跑去(qù)别的(de)直播間(j∏↑β≈iān)“搖人(rén)”，評論區(qū)開(kā§¶i)始出現(xiàn)“我是(shì)從(cóng)活力28那(♠☆nà)裡(lǐ)來(lái)的(de)&rd≈×quo;。其後，提到(dào)早些(xiē)時(s•​÷hí)候的(de)落淚，董事(shì)長(cháng)再次哽咽，随後₹£σ←低(dī)下(xià)頭擦眼淚。

國(guó)貨品牌直播間(jiān)突然火(huǒ)起來(lái)、被&l&↑dquo;野性消費(fèi)&rdquo£​​♦;，已經不(bù)是(shì)第一(yī)次，但(dàn)突如(rú)其來(láiλπ§)的(de)流量如(rú)潮水(shuǐ)，總會(huì)有(yǒu)± ₹>退潮的(de)時(shí)候。而這(zhè)也←₽(yě)意味著(zhe)産品銷售在一(yī)波高(gāo)峰之後，有(yǒ€§©↑u)可(kě)能(néng)回歸平淡。

2021年(nián)7月(yuè)，鴻星爾克在自(♦$★¥zì)身(shēn)連年(nián)虧損的(de)情況下(xià•‍)，向河(hé)南(nán)鄭州特大(dà)暴雨(yǔ)災害災區(qū ☆♣)捐款5000萬元。被“破産式捐款”感動的(de)網友∑Ω(yǒu)湧入鴻星爾克的(de)直播間(jiā≠¶σn)，大(dà)呼要(yào)“野性消費(fèi)&¥≈£rdquo;，鴻星爾克單場(chǎng)直播銷售額巅峰時(shí)達到(dào)2200萬元，銷量翻了(le)52倍。

其後，鴻星爾克又(yòu)多(duō)次捐款， "π但(dàn)用(yòng)戶似已疲勞，直播間(jiān)銷售額在一(yī←λ♥ )年(nián)之後就(jiù)已經回落到(dào)100萬以內(nè↓£≠i)的(de)水(shuǐ)平。據新抖，在目前的(de)一(yī)波國(g©∏ ÷uó)貨趕潮中，近(jìn)7日(rì)鴻∑•↔≠星爾克場(chǎng)均銷售額在100萬✔ 到(dào)250萬，但(dàn)若看(kàn)近(jì¶αn)30天的(de)數(shù)據，其場(chǎng)均銷售額僅有§₩↔ (yǒu)25萬到(dào)50萬。

2022年(nián)的(de)央視(shì)315晚會₽₩(huì)上(shàng)，“土(tǔ)坑酸菜”的(dΩ→e)曝光(guāng)波及康師(shī)傅、統一(yī)‍±γ×等方便面品牌，白(bái)象卻以“放(fàn↑•₽g)心吃(chī)”收獲好(hǎo)感。同樣是(s®♣€hì)“野心消費(fèi)”↔π♦的(de)流量洶湧而至，白(bái)象的(de)抖音(yīn)賬号一(★♥®↑yī)周漲粉近(jìn)30萬，一(yī)個(gè)月(yuèε↕)直播銷售額超過1500萬元，直播實時(shí)人(ré≤×n)數(shù)也(yě)經常在數(shù)萬人(rén↔±)水(shuǐ)平。

然而，半年(nián)之後，白(bái)象直播間(≈  jiān)的(de)月(yuè)銷售額就(jiù)已經回落到(dà€€'©o)550萬元，實時(shí)觀看(kàn)人(rén)數>→↑(shù)下(xià)降到(dào)幾百人(÷→πrén)。即便是(shì)這(zhè)兩天也(yě)沒有(yǒu)打開(kΩ≈♥āi)局面，9月(yuè)15日(rì)晚間(jiān)↔≥，白(bái)象直播間(jiān)的(de)實"₽∞時(shí)觀看(kàn)人(rén)數(shù)隻有(yǒu≠↔)一(yī)千多(duō)。據新抖，近(jìn)7天‌ '其場(chǎng)均銷售額超過500萬，但(dàn)近(jìn)3>®0天在100萬到(dào)250萬元的(de)區(qū)間(jiān)內(n‍π πèi)。

流量甚至有(yǒu)一(yī)定的(de)反作(zuò)↑β用(yòng)力，鴻星爾克爆火(huǒ)後曾經曆&∑↔ldquo;詐捐”争議(yì)，而白(bái)象則因有(y×±♥≈ǒu)消費(fèi)者投訴稱，在白(bá↓α§i)象電(diàn)商旗艦店(diàn)購(gò→​•u)買的(de)方便面面餅裡(lǐ)有(yǒu)活體¥ Ω (tǐ)螞蟻，而被推上(shàng)風(fēng)口浪​♣§尖。

上(shàng)述兩個(gè)品牌，還(hái)都(dōu)有(₩®σ↑yǒu)目前活力28并未展現(xiàn)出來(lái)的 δ(de)反應力，在産品和(hé)營銷上(sΩ÷↑hàng)都(dōu)紛紛進行(xíng)了∑♠(le)革新，并積極擴大(dà)規模。

幾乎注定會(huì)消退的(de)熱(rè)度，可(kě)以國(guó)₽€Ω貨品牌的(de)近(jìn)渴，但(dàn)解決不(∞≥<•bù)了(le)根本問(wèn)題。

值得(de)注意的(de)是(shì)，活力28背後的α★$(de)故事(shì)并不(bù)僅僅是✔•®(shì)“瀕臨破産努力向前沖”那(nà)麽簡單。

爆火(huǒ)的(de)抖音(yīn)直播間(jiān)賬号&γ£₹→ldquo;活力28衣物(wù)清潔旗艦店(dià↕<£n)”，店(diàn)鋪信息顯示其屬于“成¥"都(dōu)意中洗滌用(yòng)品公司&rdquσ✘↑o;。而活力28品牌所屬的(de)湖(hú)北(> $běi)活力集團在抖音(yīn)有(yǒu)官方賬号，名為(wèi)&λ>¶"ldquo;活力28官方旗艦店(diàn)”已經在≥φ±®數(shù)月(yuè)前就(jiù)已經停止運營。

現(xiàn)在爆火(huǒ)的(de)“三​↓≠♦個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)頭直播間(jiān)”背後主體≤∑ ε(tǐ)，可(kě)能(néng)是(shì)活力28的(de)生(shēn‍≠g)産線之一(yī)，其是(shì)否如(rú)網傳般也(yě)被活Ω≈>→力28集團欠債，其爆火(huǒ)是(shì)否有(yǒu)望“€≤♣盤活”這(zhè)個(gè)深陷麻煩的(de)品牌，目前尚↓≈→§不(bù)清楚。

正如(rú)“三個(gè)小(xiǎo)老£∑©>(lǎo)頭”所言，活力28是(shì ¶∞)一(yī)個(gè)70年(nián)的(de)&‌老(lǎo)品牌。在70年(nián)間(jiāφ∏→♠n)，這(zhè)個(gè)品牌可(kě)謂幾起幾落。上(shàng)世λ€紀末巅峰時(shí)期，活力28曾占全國(guó)洗滌市✔"→↑(shì)場(chǎng)份額60%以上(shàng)，$®§★第一(yī)家(jiā)贊助央視(shì)春晚的(de)企業₹β☆(yè)、第一(yī)家(jiā)全國(guó)500強企業(yè)。

然而，1994年(nián)之後，活力28漸失活力，并最終σ↓>≤在2006年(nián)被迫停産。2007年(nián)，活力☆∏ 28曾與湖(hú)北(běi)稻花(huā)>∏£®香集團合作(zuò)，宣布重出市(shì)場(chǎng)，最終卻在2015λ¥♦年(nián)黯然解散。

最近(jìn)一(yī)次的(de)“複活&rdquoε₹¥±;是(shì)在2017年(nián)，荊州與泰國(​↕©γguó)安寶集團正式簽約，後者投資30億元重₩∏啓品牌，指派曾在職業(yè)經理(lǐ)人(©₩≤☆rén)李健飛(fēi)為(wèi)法人(rén)代表，成立湖(hú)•♦&→北(běi)活力集團，他(tā)曾在寶潔工(gōng)作(zuò)16年(ni≠←≠án)。剛成立不(bù)久，活力28就(jiù)拿(ná)到(dα​ào)首建投資本的(de)投資，2019年(§←nián)又(yòu)陸續拿(ná)到(dào)紅(hóng)杉中國×★$÷(guó)、星瀚資本、挑戰者資本等的(de)融資，正£≈☆ 式重啓業(yè)務。

其後幾年(nián)，活力28似乎真的(de)“活過¶♣ £來(lái)”了(le)。2019年(niá✔σ ≈n)，活力28營收1億元，此後兩年(nián)又(✘↕$yòu)節節攀升:2020年(nián)營收5.6億元，2021年(nián)♠λλ營收20億。

也(yě)是(shì)在這(zhè)一(yī)時(s✔≤α★hí)期，活力28開(kāi)始出現(xiàn)在線上(shàn∑£★>g)渠道(dào)，自(zì)建了(le)電(diàn)‌☆Ω商旗艦店(diàn)，并且走入大(dà)主播直播間(jiān)。在2✔§​₽020年(nián)5月(yuè)，央視(±&>≈shì)主持人(rén)朱廣權和(hé)李佳琦曾合πσ作(zuò)進行(xíng)國(guó)貨直播帶貨，活力28準備的(de)30萬件(jiànφβ)商品在30秒(miǎo)內(nèi)被搶空(kōng)。同年(niá✔→n)雙11，僅在天貓平台，活力28就(jiù×÷§)賣出各類單品總計(jì)2500餘萬件π (jiàn)。

就(jiù)在2022年(nián)2月(yuè)，活力28還(hái)又('≈σ≥yòu)拿(ná)到(dào)了(le)一(yī)∏×$"筆(bǐ)融資，紅(hóng)杉中國(guó→β)、星瀚資本、挑戰者資本和(hé)北(běi)京<&©未來(lái)啓創基金(jīn)管理(lǐ)為(wèi)其帶來(↑‍lái)股權投資。

然而，一(yī)切都(dōu)在2023年(nián)按下(✔<±×xià)的(de)停止鍵。年(nián)初✘♦δ∞，活力28被曝拖欠員(yuán)工(gōng)4個(gè)×✘月(yuè)薪資、無法兌現(xiàn)部分(fēn)經銷商貸款等。$'​到(dào)了(le)6月(yuè)，傳活力28±λ÷λ做(zuò)出全體(tǐ)員(yuán)工(gō‌≤× ng)停工(gōng)停薪的(de)決定，李$>∑&健飛(fēi)對(duì)媒體(tǐ)表示自(zì)己已經抵押了(le)房 €↑♣(fáng)子(zǐ)，也(yě)表示活力28會(huì)&ldqβ∑uo;重新啓動”。

但(dàn)李健飛(fēi)所承諾的(de)“重新啓動&rdquo€ ±$;目前還(hái)尚未發生(shēng)，我 ♥↔們看(kàn)到(dào)的(de)，是(shì)企查查顯示李健飛(fēi←≠)在近(jìn)兩個(gè)月(yuè)的(de)一£$™(yī)起案件(jiàn)中，被法院列為(wèi)失信被執行(xíng)人₽×(rén)。活力28的(de)官方抖音(yī★ n)賬号，在今年(nián)3月(yuè)之後再無更新。

而背後主體(tǐ)是(shì)“"↓∏成都(dōu)意中洗滌用(yòng)品有(yǒu)限®<α公司”的(de)抖音(yīn)賬号，卻在“←€三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)頭®'”的(de)加持下(xià)，将活力28送上(shàng↓¥)熱(rè)搜。

在今年(nián)6月(yuè)《每日(rì)經濟新聞》¥Ω±的(de)報(bào)道(dào)中，雖然李健飛(fēi)表示&ldquo₹₩;渠道(dào)是(shì)全面盈利了(le)”，但(dàn)多™→← (duō)位湖(hú)北(běi)活力集團員(yuán)工(σ gōng)對(duì)公司的(de)盈利狀況表示質疑→♠​ε。重啓後的(de)活力28多(duō)次得(de)到♥•"π(dào)資本青睐，但(dàn)拓展渠道(dào)、擴充公司規模、執行↓  (xíng)低(dī)價策略，可(kě)能(néng)存在 ♠“燒錢(qián)”問(wè‍→n)題。報(bào)道(dào)中提到(dào)，低(dī)價策✘∞÷略成了(le)公司員(yuán)工(gōng)争議(>'πyì)的(de)主要(yào)話(huà)題，&ldquo'>;9.9元2kg的(de)大(dà)單品到(dào)底賺不(bù₩ )賺錢(qián)”?有(yǒu)員(yuán)工(gōng)£♦表示“公司一(yī)直沒有(yǒu)考核過利潤”。

進一(yī)步地(dì)，員(yuán)工(gōng)“保守估計(ε∏jì)”了(le)公司的(de)負債情況，可(kě)能(néng)¥€↓有(yǒu)近(jìn)1億元銀(yín)行(xíng)貸款、1♥↔®.2億元供應商欠款以及3000萬元以上(shàng)的(β£β∞de)員(yuán)工(gōng)工(gōng)資。

如(rú)今讓消費(fèi)者頗為(wèi)感動的(de)&ldqu₽•o;79元31斤洗衣液”，其代表的(de)低(dī)☆"±×價策略并沒能(néng)帶活力28走遠(yuǎn)。而這(zhè)樣的(↑✘​de)産品好(hǎo)價格低(dī)但(dàn)陷入困境的(de)≠↔β÷國(guó)貨品牌我們并不(bù)陌生(shēng):鴻星爾克豪捐5000萬元而出圈時(shí)年(nián)"♥♦虧損2.2億元;白(bái)象曾在2018年(nián)提出5年(nián)內§π↓(nèi)達到(dào)300億規模（2021年(niá‍®n)上(shàng)半年(nián)康師(shī)傅方£≤±便面業(yè)務營收127億元），但(dàn)目前•δ的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率僅為( ¶wèi)7%…&helli✔"φ₹p;

而從(cóng)低(dī)價策略中出逃，卻是(shì)一(yī)條險®↑Ω♣路(lù)，花(huā)西(xī)子(zǐ)就(jiù)是(s•♦≤hì)最好(hǎo)的(de)例子(zǐ)。另一(yī)個(gè)典型的™§‌(de)例子(zǐ)是(shì)扛起國(guó γ≥)潮大(dà)旗的(de)李甯，近(jìn)年(nián)來(lái)積極創λ≈¶♠新，嘗試高(gāo)端鞋型，但(dàn)最近(jìn)3年(nγ₩₹ián)其最受青睐的(de)鞋款銷量呈快(kuài)速下γ↔(xià)滑趨勢。去(qù)年(nián)，李甯的(de)♠≥∑≥韋德之道(dào)10登頂得(de)物(wù)實戰鞋王榜單，<↔↑但(dàn)22萬人(rén)标記動心，隻有(yǒu)1.5萬人(ré≥ ​≠n)真的(de)購(gòu)買，購(gòu)買᩶率低(dī)于同等條件(jiàn)下(xiα∏à)的(de)耐克。

2022年(nián)年(nián)度報(bào)告則顯示，李甯存貨同δ☆比上(shàng)漲37%，是(shì)≠σ÷國(guó)內(nèi)幾家(jiā)頭部運服品牌中唯一(yī)增速上(shàng)漲的(de)。而收入增速，₽•εσ則從(cóng)上(shàng)半年(nián)的(de)2↕"1%降到(dào)8.2%。

9月(yuè)15日(rì)剛過去(qù)2 α<∑3分(fēn)鐘(zhōng)，“活力2πσ♥8衣物(wù)清潔旗艦店(diàn)&rdq£​δ∏uo;下(xià)播了(le)，坐(zuò)鎮晚間(jββ∑iān)的(de)小(xiǎo)老(lǎo)頭顯得(de)有(yǒu)←‍些(xiē)疲憊。雖然分(fēn)割成了(le)4場(chǎng)，但(dà ←≤n)直播場(chǎng)次之間(jiān)幾乎沒有(yǒu)停頓，這(zhè ©Ω)一(yī)天“三個(gè)小(xiǎo)老(lǎo)¥☆≤頭”從(cóng)早晨7點就(jiù)一(yī)直直播到(d✘ φ↕ào)午夜過後。

希望在扣除原料與生(shēng)産、損耗和(hé)物(wù)♠σ流成本之後，小(xiǎo)老(lǎo)頭們依然可(σ∞™kě)以賺到(dào)錢(qián)。也(yě)γ↓希望代工(gōng)廠(chǎng)的(de)這(zhè)波努力，真的(de $")可(kě)以助益活力28品牌的(de)重振。

更重要(yào)的(de)是(shì)，重生(shēng)₽'還(hái)要(yào)走老(lǎo)路(lù)≈ 嗎(ma)?